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提起中醫(yī)藥，第一反應(yīng)會想到什么？是散發(fā)著淡淡藥香的老藥鋪，還是望聞問切的年邁醫(yī)師，抑或是煮沸的藥爐、苦味的藥湯？事實(shí)上，中醫(yī)藥近年來已經(jīng)有了很大改變。

浙江省中醫(yī)院研制“烏梅荷葉飲”，上線24小時售出115萬單，年輕購買者占比80%以上；河南東濟(jì)堂中醫(yī)館開設(shè)食養(yǎng)廚房，提供桑葚山藥羹、茯苓煎餅等特色藥膳，吸引眾人排隊(duì)品嘗；某社交平臺上，八段錦跟練視頻達(dá)到數(shù)百個，有的播放量達(dá)數(shù)千萬次……從養(yǎng)生茶飲到草本精油，從針灸刮痧到健身療法，越來越多中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)收獲青睞與支持。隨著中醫(yī)藥文化日益融入大眾，“老中醫(yī)”煥發(fā)出新活力。

找準(zhǔn)中醫(yī)藥文化與健康新需求的契合點(diǎn)，是中醫(yī)藥歷久彌新的關(guān)鍵。中醫(yī)藥文化包括天人合一、防治未病等理念，這與時下大眾追求營養(yǎng)保健、養(yǎng)生休閑的健康目標(biāo)不謀而合。比如，針對白天工作的上班族，多地中醫(yī)院增設(shè)推拿科夜門診，提供理療、牽引等服務(wù)；瞄準(zhǔn)20—40歲人群的脫發(fā)問題，杭州市第三人民醫(yī)院推出低價養(yǎng)發(fā)飲，高峰時一日開出14萬帖。聚焦養(yǎng)生需求、關(guān)注健康痛點(diǎn)，深挖中醫(yī)藥文化的健康理念內(nèi)涵，“老中醫(yī)”就能找到發(fā)展新路徑、綻放時代新風(fēng)采。

中醫(yī)藥之所以引發(fā)關(guān)注，也與新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)有關(guān)。過去中醫(yī)藥“藏在深閨人未識”，如今中醫(yī)藥擁抱“國潮”概念，開辟出更多應(yīng)用場景與產(chǎn)品類別。在廣西，南寧市中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院制作包含甘草、薄荷、蓮子等的中藥材耳飾，受到年輕女性歡迎；在北京，白塔寺藥店推出香薰布偶、蓮蓬藥錘、中藥柜冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，變身網(wǎng)紅打卡地；在四川，成都一家商店開發(fā)枸杞拿鐵、陳皮拿鐵等“草本咖啡”，引來不少市民嘗新……把握潮流、豐富載體，有利于中醫(yī)藥文化提升“能見度”、增加吸引力。

“藥香也怕巷子深”，中醫(yī)藥要實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承，少不了話語體系的創(chuàng)新與傳播形式的拓展。線上，許多中醫(yī)師開通新媒體賬號、拍攝短視頻，就網(wǎng)友關(guān)心問題答疑解惑；《中國中醫(yī)藥大會》等電視節(jié)目，趣味講解中醫(yī)藥知識。線下，中醫(yī)義診活動比比皆是，方便群眾就近免費(fèi)享受“把脈問診”服務(wù)；中醫(yī)藥科普讀物層出不窮，一些地區(qū)專門編撰面向青少年的文化讀本，推動中醫(yī)藥知識進(jìn)校園、進(jìn)課堂。以健康理念為基礎(chǔ)，以治病扶傷為關(guān)懷，通過時代化、大眾化、創(chuàng)新性闡釋，中醫(yī)藥文化正走進(jìn)千家萬戶，在更多人心中生根發(fā)芽。

在實(shí)踐中創(chuàng)新，在傳承中發(fā)展，傳統(tǒng)中醫(yī)藥已經(jīng)走上了一條煥新之路。同時也要看到，無論形式上怎么創(chuàng)新，守正永遠(yuǎn)是中醫(yī)藥的立身之本，中醫(yī)藥文化傳播必須把健康理念放在優(yōu)先位置。消費(fèi)者也應(yīng)注意，對于含有中藥成分的產(chǎn)品，購買時務(wù)須看清說明。既追求多樣性和新穎性，也保證適用性和安全性，持續(xù)推動中藥質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中醫(yī)藥才能實(shí)現(xiàn)新突破。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中醫(yī)藥學(xué)是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。”當(dāng)前，中醫(yī)藥振興發(fā)展大有可為。繼續(xù)探尋時代價值、傳承文化精華、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，中醫(yī)藥事業(yè)定能薪火相傳，生生不息。